贵州茅台水立方酒于2011年，正式开展捐助大学生公益行动。本活动面向贵州、湖南、河南等省，选择达到一本分数线、家庭困难的110名应届学生提供资助，持续关注受助学生大学期间的学习和生活情况。
今年是首次开展，没有系统的活动主题和规划。在网络上没有形成大规模传播，官网也没有明显露出。
活动目的：以大学四年期间，提供（5000元/人/年）学费的方式，帮助品学兼优、生活贫困的高考生实现大学梦想。另在受助名单中选取30%家庭特别困难的学生，再提供（2000元/人/年）生活费。
活动时间：2011年
2011年活动名称：圆梦计划
官方网站： 无
主办单位：北京平大境界酒业有限公司
“王老吉·学子情”爱心助学行动始于2001年。2001年，加多宝集团出资5.3万元帮助13名温州贫困高考生顺利进入大学。至今，“王老吉·学子情”已经覆盖全国各省（市、自治区），累计资助3855名高考贫困学子顺利进入大学，资助总额近2000万元。从2006年开始，“王老吉·学子情”在持续助学的基础上，为广大贫困学子提供暑期公益岗位，鼓励其用实际行动回报社会，发扬“受助、自助、助人”的公益精神。
活动目的：以为贫困学子提供5000元大学入学学费的方式，帮助品学兼优、生活贫困的高考生实现大学梦想，同时向受助学生传播积极的人生态度，为受助学生提供自助助人的机会；并在“人人公益全民助学”理念支持下，向全社会呼吁关注贫困学子的号召，让更多学子圆梦大学。
活动时间：2001年起
2011年活动主题：圆梦大学 红动中国
官方网站：有
主办单位：加多宝集团
对比分析：
“水立方酒贫困大学生圆梦计划”与“王老吉·学子情”同属资助高考贫困生的公益项目，集中在8、9月份展开。就信息传播方面来讲，水立方酒的圆梦计划，规模较小，媒体曝光度有限，也并未见到前期预热的新闻，可能降低读者的接受度。具体分析如下：
传播层面
企业信息曝光度——
•“水立方酒大学生圆梦计划” 首年进行相关新闻的传播，企业信息的媒体曝光度比较弱；
•“王老吉·学子情”项目 连续十一年进行，并在媒体报道中巧妙融入企业信息，公众认知度较高；
传播主题——
•“水立方酒大学生圆梦计划”传播中，没有明确体现出属于其自有助学品牌“水立方酒爱的境界主题公益活动” ，在各地传播的项目名称也不尽相同，与媒体的合作也是小规模的、门户网站线上传播为主的推广模式；
•“王老吉·学子情”每年有鲜明的主题和口号，并形成系统的公益助学理念，长期与媒体合作，通过编辑操作新闻方式发布稿件，新闻策划为主，可读性强；
媒体覆盖面——
•“水立方酒大学生圆梦计划”合作媒体范围主要为门户网站，及受助省份的主流报纸，报道活动开始以及捐助结果；
•“王老吉·学子情”媒体范围覆盖全国，选择各省重点媒体进行包装宣传，借助高端舆论媒体提势，全程合作媒体追踪报道，形成全方位、多维度报道模式；
活动层面
捐助形式与范围
•水立方酒：
2011年8月9日，“水立方酒大学生圆梦计划”在遵义正式启动 ，选对一本录取线上的贫困学子，进行资助，后在贵州、湖南、河南等地相继开展，资助110名学生。
号召更多人加入这一行动，提倡人人皆可公益，汇聚爱心力量，主要以经销商助学捐款为主。
•王老吉·学子情：
2011年，正式与中国青少年发展基金会达成战略合作，并联合发出“公益助学倡议”，号召广大公众奉献爱心、参与助学。
持续年开展爱心义卖活动，引导社会公众参与、支持公益助学；
鼓励受助学子自愿签署《“1帮2”助学志愿书》，影响受益人扎根助学，传承爱心。
活动理念
•在传播稿件中，水立方酒的助学项目，分别有水立方酒贫困大学生助学金、水立方酒大学生圆梦计划、 2011圆梦大学“水立方”助学金等几种称呼，在河南地区又是作为“希望工程圆梦行动”的一部分，影响了公众识别度”
•“王老吉·学子情”明确提出“人人公益 全民助学”理念，不仅占据了战略高度，同时联合权威机构，提出“1帮2”助学这一公益造血模式，显然对处于新生状态的水立方圆梦计划而言，在理论上更具优势，更具有成长性和号召力，同时也需要长期坚持，完善这一理念和开放式助学平台搭建。
网络平台活动
•水立方酒助学活动，在新闻稿中并无提及活动官网，企业官网上也未有显示。
•2011年，“王老吉·学子情”以官网和新浪微博为平台，开展微公益、爱心捐赠等系列活动，切实推进“人人公益、全民助学”。“王老吉·学子情”的充分利用网络资源，无论是在规模、社会价值，还是在影响力方面，都超过单纯新闻传播的“水立方酒大学生圆梦计划”。同时，“王老吉·学子情”还成为“微公益·助学”微群中的主导力量，与官网形成信息互补，并有效形成了优质影响人群的集成平台。
王老吉•学子情”网络活动有感于网友热情，捐助了20名贫困学子，极高地调动了网友参与热度。实践了“人人公益全民助学”倡议。
细节设置：
•“水立方酒大学生圆梦计划”为学生准备了带企业标志的书包、水壶等小礼物。
总结：
“水立方酒大学生圆梦计划”与“王老吉·学子情”的传播重点，都倾向于精神资助，但在传播及推广思路上存在显著差异：
•“水立方酒大学生圆梦计划”提到了授人以鱼不如授人以渔的公益理念，但除设置勤工助学岗位、支教等，没有更多体现，其四年全程资助，更削弱了这种理念。传播的精神激励更加简单，缺乏支撑，甚至是停留在口号的传播，未见深入挖掘。
•“王老吉·学子情”提出的 “受助、自助、助人”三部曲，在认知上需要长期的引导和教育过程，虽难以在短期内形成速成影响，但其内涵随着“王老吉·学子情”这一助学平台的发展及完善，日渐深入人心，她真正为广大受助学子打造了一个公益实践平台，并坚持向社会化公益方向发展。
第一事业部