背景
“利群阳光助学行动”始于2001年，十年来累计共直接资助9000名品学兼优的寒门学子，活动覆盖浙江、山东、江苏、广东、湖南、辽宁、福建、江西、河北、四川、陕西、安徽、甘肃、云南、贵州等15个省份。今年是“新十年”的开始，助学活动区域也扩大到全国的16个省份，高考大省——河南成为今年利群阳光助学行动新增加的省份。
活动目的：以捐资助学（5000元/人）的方式，帮助品学兼优、生活贫困的高考生实现大学梦想。
活动时间：2001年起
2011年活动名称：让爱传递
官方网站： http://www.isunfly.com
主办单位：浙江中烟工业有限责任公司
“王老吉·学子情”爱心助学行动始于2001年。2001年，加多宝集团出资5.3万元帮助13名温州贫困高考生顺利进入大学。至今，“王老吉·学子情”已经覆盖全国各省（市、自治区），累计资助3855名高考贫困学子顺利进入大学，资助总额近2000万元。从2006年开始，“王老吉·学子情”在持续助学的基础上，为广大贫困学子提供暑期公益岗位，鼓励其用实际行动回报社会，发扬“受助、自助、助人”的公益精神。
活动目的：以为贫困学子提供5000元大学入学学费的方式，帮助品学兼优、生活贫困的高考生实现大学梦想，同时向受助学生传播积极的人生态度，为受助学生提供自助助人的机会；并在“人人公益全民助学”理念支持下，向全社会呼吁关注贫困学子的号召，让更多学子圆梦大学。
活动时间：2001年起
2011年活动主题：圆梦大学 红动中国
官方网站：有
主办单位：加多宝集团
活动形式分析：
利群阳光：利群阳光爱心助学基金
利群阳光通过各大合作媒体，分批公布企业受助学子名单和1+1受助学子名单，同时继续征集1+1志愿者，以及以利群阳光爱心助学基金的名义，充分调动个人、企业、社会团体加入这一行动，帮助学子，并成为活动的重要组成部分。
王老吉·学子情：倡导全民公益——“人人公益 全民助学”
2011年，正式与中国青少年发展基金会达成战略合作，并联合发出“公益助学倡议”，号召广大公众奉献爱心、参与助学。
持续年开展爱心义卖活动，引导社会公众参与、支持公益助学；
鼓励受助学子自愿签署《“1帮2”助学志愿书》，影响受益人扎根助学，传承爱心。
比较分析
相对利群阳光“1+1”助学直通车概念而言，“王老吉·学子情”明确提出了全民助学理念， 占据了“全民公益倡导者”的战略高度，同时联合权威机构，提出“1帮2”助学这一公益造血模式，在理论上构建了完成的几何增长助学系统，更具有成长性和号召力，但同时需要长期坚持这一理念和开放式助学平台的搭建。
利群阳光具有明确的助学基金概念，在调动全民参与的机制上比较完善，易于理解和参与。
传播策略分析
利群阳光：联合各省1家主流媒体，报道往年受助学子
“利群阳光”大量联合各省主流媒体，由媒体对该省的受助学子情况进行调查报道，借此讲述“利群阳光”对贫困学子人生的积极影响，增强说服力和感染力。
王老吉·学子情：主要报道当年受助学子的典型事迹
目前，“王老吉·学子情”主要报道当年受助学子的典型事迹，彰显他们品学兼优、奋发进取的优秀精神风貌，从而体现“王老吉·学子情”对贫困学子的精神激励。
比较分析
报道内容上：“利群阳光”对往届学子的回访报道、当届学子的受助情况公示值得借鉴，能够针对典型展开长线跟踪，便于引导、培养大众对同一个体的长期关注，强化记忆；
媒体选择上： “利群阳光”因受到烟草企业的宣传限制，在每个省区选择1家主流媒体开展全程报道的模式在内容及影响力上趋于弱势；
“王老吉·学子情”选择各省排名前三的主流媒体展开系统、全面的活动报道，一方面覆盖“利群阳光” 合作媒体，在打散对方宣传信息的同时，抢占其他媒体宣传渠道；另一方面，报道内容灵活、覆盖面广、不受政策限制，最大范围内强化品牌声音，与“利群阳光”的合作媒体形成强弱差异。
第一事业部