项目名称：清华同方百年纪念版电视新品上市
执行时间：2011年4月
项目简介：
2011年，清华同方以清华百年校庆为契机，推出清华百年纪念版电视新品。清华同方在电视领域因背靠清华，以清华技术为根基，在清华百年的特殊节点上推出新品，提升清华同方电视的品牌知名度，进一步扩大市场影响力。
通过与全国主流专业媒体的深度合作，打破以往电视新品的传播模式，以清华百年校庆为基本的契机点，以清华同方与清华的渊源为基本脉络，利用平面媒体的品牌故事专题等新的传播模式来宣传清华同方电视品牌，在新品发布会上采用历史墙设置，并植入“微博”前卫宣传手段，增强网络终端宣传效果。打造出清华同方百年纪念版的精品地位，并提升清华同方电视的品牌深度与广度。
效果评估：
一、 立体化品牌关注：
1、 以清华百年校庆这一热点话题为基准点，采用清华同方多分品牌故事等新的传播模式，侧面宣传清华与同方电视的关联性，通过一系列的信息终端传播铺垫，形成媒体聚焦点，形成人群关注度的聚合，侧重网络传播，将其形成网络话题，建立有效的品牌关注度，
2、 围绕“清华科技 荟萃同方”这一核心主题，成功策划、举办新品上市的活动，利用“微博”两点，形成强大的网络互动平台，高效聚焦产品，引发关注；
二、 全方位品牌影响：
1、以同方与清华的渊源为基本点，将同方电视与清华科技研究进行捆绑，利用网络、平面等信息终端渠道的组合推广，成功塑造清华同方电视的历史厚重感，延伸品牌深度；
2、打破常规宣传模式，利用清华百年信息点，以讲故事的宣传形式，在清华百年故事的基础上，嫁接同方电视的历史，形成信息宣传链，增强两者的关联性，在消费者心目中形成清华和同方的等号认同感，扩充品牌的广度；
3、在新品发布会期间，运用网络的及时性与互动性，通过微博墙，实现主会场、分会场的同步联动上市，并形成很好的网络宣传效果，形成人群的广泛的关注度，提升品牌的力度；
三、细化分工 全程监控：
针对活动，形成新颖的宣传方案，在整个活动的实施中，进行有效的预警和备案，并针对各个环节委派专人进行全程跟踪，在第一时间处理相关问题，确保其活动的有效展开，及整个传播的正面反响。