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微博因其广泛的影响力，日益成为企业营销主战场之一。然后很多企业在微博上投入了不少时间，却收效甚微，原因何在？关键一点，很多人并未真正明白，内容才是微博的核心价值所在。内容能够引起用户的“共鸣”，传播力自由之而生。
那哪有内容才能吸引住用户呢？研究表明，以下六类题材在微博上是最受欢迎的：
1、情感类
爱情攻略/煽情密语
哲理
小资情调
2、通用话题
共同的记忆引发共鸣
转发送奖品
感人事
祈福
愚人
3、新鲜类
灾难新闻
罕见猎奇
环境破坏
新发现/科技进步
愤怒/揭黑/悲惨
4、娱乐类
明星动态、八卦
星座
趣味/性格测试
非主流/独特音乐
电视剧全套剧集
5、实用类
处世/交际/职场攻略
生活百科/经验
6、消遣类
可爱动物
搞笑
性感/清纯美女
美景摄影
可爱/新奇创新/设计/艺术
企业当根据自身品牌的定位与风格，选择最为适合的一至二类题材作为微博内容主方向，同时适当结合其他题材，形成一个强大的内容基础，将企业的目标消费群牢牢吸附在自己的微博平台周围。在此基础上，再将企业信息隐含于内容中，借助其传播力展开对用户的营销攻势。
不过仍需注意，微博因其精炼短小的形式，通常形式下的平面广告表现语言再不适用于微博，企业需在把握目标的前提下，尽量赋予广告更多的隐蔽性，做到没有最“软”、只有更“软”。同时，还需注意微博的互动性。如能与用户长期地进行有效互动，会大大增进用户对企业品牌的忠诚度与亲切感。
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